2023. 12. 16. 18:26ㆍBrand Project/Business Operation
'파뮬러스'는 유기동물을 돕는 사회적 캠페인을 진행하는 패션 브랜드로 리뉴얼하는 과정을 거친 프로젝트입니다.
이 프로젝트는 브랜드의 정체성을 재정립하고, 새로운 스타일과 상품군을 개발하여 캠페인 메시지를 패션에 담고,
컬러버레이션 전략을 계획하는 것을 목표로 했습니다. 8주간의 브랜드 코칭 프로그램을 통해 이를 구체화하였습니다.
BRAND OVERVIEW
- 브랜드 '파뮬러스(Famulus)'는 '가족'을 의미하는 라틴어에서 유래했으며, 유기견을 돕기 위한 사회적 캠페인으로 시작되었습니다.
- 브랜드는 유기동물 문제에 대한 사회적 인식을 높이고, 이를 패션을 통해 해결하려는 미션을 가지고 있습니다.
- 수익금의 일부는 반려동물을 위한 사회적 활동에 기여합니다.
BRAND SERVICE
- 브랜드 아이덴티티 스터디 및 아이덴티티맵을 통해 브랜드의 핵심 가치와 스토리를 도출합니다.
- 브랜드 스타일링맵과 콜라보레이션 전략을 통해 고유의 스타일을 정립하고, 메시지와 디자인을 통합한 협업을 계획합니다.
- 브랜드는 특정 상품 라인을 통해 캠페인을 전개하고, 소비자가 구매함으로써 사회적 캠페인에 참여할 수 있는 기회를 제공합니다.
이 프로젝트는 유기동물 문제에 대한 사회적 인식을 높이는 동시에, 패션을 통해 이 문제에 적극적으로 대처하고자 하는 브랜드의 포지셔닝을 재정의하는 중요한 과정이었습니다.
PROJECT STORY
2017년 유기견을 돕는 티셔츠에서 출발하여, 이제는 반려동물과 반려인으로, 다시 지구촌 ‘공존’의 키워드로 더 많은 공간에서 ‘가족’이라는 의미를 제품과 캠페인으로 제시하는 브랜드였습니다. 수익금의 일부는 반려동물을 위한 사회적 활동에 쓰고 있었습니다.
단발적인 프로젝트로 브랜드를 만들어가는 과정이었던 스타트업이었긴 때문에
1) 브랜드의 스타일을 찾고
2) 상품군을 정하고
3) 패션그래픽으로 캠페이닝 메세지를 담고,
4) 함께 캠페이닝할 컬러버레이션 브랜딩 전략을 계획하여 가시화하는 것이 프로젝트 목적이었다.
8주간 프로젝트 멤버들과 이과정을 함께했다.
본 워크숍을 통해 “우리는 믿는다” 하는 신념과 가치를 어떻게 프로덕트라인과 디자인으로 구축할지를 함께 고민하고 결과물을 만들었다.
BRAND WHEEL
BRAND STYLE MAP
BRAND RENEWAL LOGO
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