데카트론의 리브랜딩 : 48년 만에 탄생한 브랜드 심볼

Decathlon ©Wolff Olins

 

 

데카트론은 전 세계적으로 사랑받는 스포츠 브랜드로, 48년 동안 그 명성을 지켜오며 지속적으로 성장해왔습니다. 그러나 모든 성공적인 기업이 그렇듯, 데카트론 역시 시대의 변화와 소비자의 요구에 맞추어 자신을 재창조하는 과정을 거쳐야 했습니다. 이러한 맥락에서 데카트론은 최근 새로운 브랜드 심볼을 도입하며, 브랜드의 아이덴티티를 새롭게 정립하기로 결정했습니다. 이번 리브랜딩은 단순한 로고 변경을 넘어서, 데카트론이 추구하는 가치와 비전을 보다 명확하게 소통하고자 하는 전략적 선택으로 볼 수 있습니다.

2024년 3월에 발표한 새로운 심볼 '오르빗(Orbit)'은 데카트론의 '북극성(North Star)'을 형상화하며, 과거의 성취를 기반으로 미래로 나아가는 동력을 상징합니다. 이는 데카트론이 지향하는 지속 가능한 발전과 혁신적인 접근을 나타내며, 브랜드가 전달하고자 하는 메시지와 철학을 효과적으로 전달하는 역할을 합니다. 또한, 이 심볼은 글로벌 시장에서의 데카트론의 위치를 강화하고, 모든 사용자에게 보다 개방적이고 접근하기 쉬운 이미지를 제공함으로써 브랜드의 포괄적인 가치를 강조합니다.

이 글에서는 데카트론의 새로운 브랜드 심볼이 브랜드에게 어떤 의미를 가지며, 왜 이러한 변화가 필요했는지를 탐구하고, 데카트론의 리브랜딩 전략이 회사의 미래에 어떤 영향을 미칠지에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

 

데카트론의 새로운 브랜드 아이덴티티
로고와 상징의 변화
새로운 정체성의 의미
- 고객 경험의 새로운 전략
- 지속 가능한 비즈니스 모델
- 디지털과 옴니채널 전략의 강화
데카트론 로고로 보는 브랜드 로고의 중요성
- 데카트론의 새로운 로고의 중요성
- 로고 없이 브랜드가 직면하는 도전
- 심볼이 브랜드 인식에 미치는 영향
데카트론의 브랜딩 전략과 심볼의 역할
그렇다면 우리 브랜드에게 심볼은 필요한가?

 

리뉴얼 전의 데카트론

리뉴얼한 데카트론의 브랜드로고와 심볼

데카트론의 새로운 브랜드 아이덴티티

데카트론은 스포츠를 통해 사람들에게 활력을 주고자 하는 새로운 브랜드 정체성을 2024년 3월에 공개했습니다.

이 정체성은 '스포츠의 경이로움을 통해 사람들을 감동시키다'(Move people through the wonders of sports)을 목표로 하며, 고객 경험의 혁신과 지속 가능한 개발 가속화에 초점을 맞추고 있습니다. 새로운 브랜드 아이덴티티는 로고는 전 세계 다양한 시장과 초보자부터 전문가까지 고객에게 친근하게 다가가며 그들의 요구와 문화에 맞게 브랜드가 적응할 수 있는 모듈성을 기반으로 구축되었으며, 이는 새로운 파란색 색상과 함께 생동감 넘치고 신뢰성 있는 이미지를 강조하며, 강력한 포용성과 기쁨을 전달합니다. 이러한 변화는 모든 수준의 스포츠 애호가들이 더 다양하고 포괄적인 스포츠 환경을 즐길 수 있도록 하며, 스포츠와 건강한 생활의 새로운 장을 열 것으로 기대됩니다.

 

 

로고와 상징의 변화

새로운 로고는 '오르빗(Orbit)'이라는 상징과 함께 도입되었습니다. 이는 데카트론의 '북극성(North Star)’을 표현하며, 과거로부터 미래로 나아가는 여정을 상징합니다. 로고의 동적인 움직임은 순환성을 강조하며, 디자인 유산을 반영합니다. 새 로고의 핵심 요소인 '오르빗(Orbit)'은 데카트론의 북극성, 즉 장기적인 비전과 방향성을 상징합니다. 이 로고는 회사의 과거를 기반으로 하여 미래로 나아가는 발전을 도모하며, 동적인 움직임은 순환적이고 지속 가능한 접근을 강조합니다. 오르빗(Orbit)은 산, 돛, 파도 또는 심장박동을 형상화하여 새로운 높이를 향해 움직임을 마감합니다. 이는 개방성의 상징으로, 정보, 의사소통, 행동이 투명하고 접근하기 쉬운 개방적 태도와 행동, 사고방식을 포괄적으로 나타내며, 데카트론의 새로운 상징으로 자리매김 할 것으로 기대합니다. 이는 또한 누구나 접근 가능하고, 고성능, 혁신, 환경에 긍정적인 영향을 미치는 요소를 브랜드 심볼에 들어내고 있습니다. 

 

 

새로운 정체성의 의미

데카트론 내부 리뉴얼팀은 2년간의 리뉴얼 작업 기간 동안, 데카트론 팀은 스포츠의 경이로움을 통해 모든 사람을 감동하게 하는 글로벌 종합 전문 스포츠 브랜드를 만들기 위해 노력했고, 이는 데카트론이 스포츠를 통해 전달하고자 하는 감동과 에너지를 상징적으로 나타내며, 데카트론의 포괄적이고 혁신적인 접근을 시각적으로 표현하였습니다.

 

 

고객 경험의 새로운 전략

데카트론의 새로운 전략은 고객 경험을 혁신적으로 변화시키기 위해 노력하고 있습니다. 이를 위해 모든 접점에서 고객과의 상호작용을 개선하고, 상점 내외의 경험을 재구성하고 있습니다. 특히, 매장 디자인을 혁신하여, 고객이 상품을 보다 쉽게 탐색하고 비교할 수 있도록 직관적인 네비게이션과 향상된 제품 가시성을 제공합니다. 또한, 디지털과 물리적 요소가 결합한 새로운 탐색 스테이션을 도입하여, 고객이 제품을 보다 깊이 있게 이해하고 비교할 수 있도록 지원합니다. 이 모든 변화는 고객에게 기억에 남을 쇼핑 경험을 제공하기 위한 데카트론의 지속적인 노력의 일환이며, 고객 중심의 접근 방식을 강화하는 데 목적이 있습니다.

 

지속 가능한 비즈니스 모델

데카트론은 제품의 환경적 영향을 고려하여 재설계하고, 생산 과정을 혁신하는 등의 새로운 순환 비즈니스 모델을 창출하고 있습니다. 모든 제품을 환경적 영향을 고려하여 재설계하고, 생산 과정에서 혁신을 도모하며, 재생 가능한 소재를 적극적으로 사용하고 있습니다. 특히, 순환 경제를 실현하기 위한 새로운 비즈니스 모델을 구축하였으며, 제품의 재사용과 재활용을 촉진하는 다양한 프로그램을 운영 중입니다. 데카트론은 이러한 접근을 통해 스포츠 용품 산업에서의 환경 발자국을 줄이고, 지속 가능한 미래를 위한 길을 제시하고 있습니다.

 

 

 

디지털과 옴니채널 전략의 강화

데카트론은 새로운 디지털 쇼핑 경험을 통해 고객이 제품 뒤에 있는 이야기를 의미 있게 발견할 수 있도록 중점을 두고 있습니다. 이는 데카트론의 새로운 브랜드 포지셔닝과 리뉴얼을 통해 디지털 및 옴니채널 전략을 강화하고 있습니다. 이 새로운 전략은 고객들이 온라인과 오프라인 모든 채널에서 일관된 브랜드 경험을 할 수 있도록 설계되었습니다. 데카트론은 디지털 플랫폼을 개편하여 사용자 인터페이스를 개선하고, 제품 정보를 보다 풍부하게 제공함으로써, 고객이 제품의 스토리와 가치를 보다 깊이 이해할 수 있도록 돕고 있습니다. 이를 통해 고객은 데카트론의 혁신적인 스포츠 제품을 온라인에서 쉽게 탐색하고, 매장에서는 실제로 체험해 볼 수 있습니다. 디지털 쇼핑 경험의 강화는 브랜드 리뉴얼의 핵심 요소로, 데카트론이 제공하는 새로운 쇼핑 환경은 고객에게 더욱 직관적이고 만족스러운 경험을 제공합니다.

 

 

 

데카트론 로고로 보는 브랜드 로고의 중요성 

1) 데카트론의 새로운 로고의 중요성

데카트론의 새로운 로고는 브랜드의 핵심 가치와 미래 지향적 비전을 상징합니다. 새로운 심볼인 '오르빗(Orbit)(Orbit)'은 북극성을 형상화하여, 회사의 장기적인 목표와 방향성을 나타내며, 지속 가능성과 혁신을 추구하는 데카트론의 의지를 표현합니다. 로고의 유무는 고객과의 소통 방식에도 영향을 미쳐, 브랜드의 상징으로 인해 정말 북극성과 같은 브랜드과 사용자 경험을 강화하고 그 북극성으로 모이는 역할을 할 수 있다. 

 

2) 로고 없이 브랜드가 직면하는 도전

로고가 없는 상황에서 브랜드는 식별성과 기억에 남는 이미지를 구축하기 어려워집니다. 로고는 브랜드의 시각적 정체성을 구성하는 중요한 요소로, 고객에게 브랜드를 즉각적으로 인식시키고, 감정적 연결을 형성하는 데 중요한 역할을 합니다. 로고가 없을 경우, 브랜드는 경쟁 브랜드와 구분되기 어렵고, 마케팅 전략의 효과도 저하될 수 있습니다. 아마 데카트론은 48년의 시간을 새로운 심볼인 '오르빗(Orbit)’에 담은 것과 같다라고, 할 수 있을 것입니다. 

 

3) 심볼이 브랜드 인식에 미치는 영향

데카트론의 심볼인 '오르빗(Orbit)’ 로고는 데카트론이 고객에게 전달하고자 하는 메시지와 가치를 단순화하고 강화하는 수단이 됩니다. 이는 브랜드 인식을 증진시키고, 고객의 브랜드 충성도를 높이는 데 기여합니다. 로고는 브랜드의 첫인상을 결정짓고, 고객이 브랜드를 어떻게 인식하고 기억하는지에 큰 영향을 미칩니다. 브랜드 심볼은 단순한 그래픽 이상의 의미를 지니며, 브랜드 인지도와 이미지, 마케팅 전략에 깊이를 더합니다. 데카트론의 경우, 새로운 심볼은 시장에서 브랜드를 돋보이게 하고, 경쟁 브랜드와의 차별화를 명확히 합니다. 이는 소비자의 브랜드 인식을 강화하고, 구매 결정 과정에서 긍정적인 영향을 미칩니다. 또한, 심볼은 광고, 온라인 및 오프라인 마케팅, 제품 포장, 매장 디자인 등 다양한 매체를 통해 일관된 브랜드 메시지를 전달하는 데 중요한 역할을 합니다.

 

Decathlon ©Wolff Olins

 

데카트론의 브랜딩 전략과 심볼의 역할

데카트론은 리브랜딩을 통해 브랜드 전략을 전면적으로 갱신하였습니다. 새로운 심볼은 이 전략의 핵심 요소로서, 모든 브랜딩 활동에서 일관된 이미지와 메시지를 전달합니다. 심볼은 제품, 서비스, 커뮤니케이션 전략에 걸쳐 일관성을 보장하며, 이는 브랜드 신뢰성과 전문성을 강화하는 데 기여합니다. 데카트론은 이 심볼을 사용하여 브랜드 스토리를 풍부하게 하고, 소비자와의 감정적 연결을 촉진합니다. 이는 브랜드가 추구하는 다양성과 포용성을 시각적으로 표현하며, 모든 수준의 스포츠 애호가들이 데카트론과의 연결을 느낄 수 있도록 합니다. 심볼은 데카트론이 스포츠를 통해 전달하고자 하는 감동과 에너지를 상징적으로 나타냅니다.

 

새로운 데카트론의 브랜드 심볼은 향후 전략의 중심에 서 있습니다. 회사는 이 심볼을 활용하여 글로벌 시장에서의 입지를 강화하고, 지속 가능성과 혁신을 주요 메시지로 내세우며 브랜드 가치를 향상시킬 계획입니다. 심볼은 또한 새로운 제품 개발, 시장 확장, 고객 서비스 개선 등 데카트론의 미래 성장 전략을 지원하는 기능을 합니다. 이러한 전략적 활용은 데카트론이 스포츠 브랜드로서의 독창성과 리더십을 유지하며 성장하는 데 중요합니다.

 

Decathlon ©Wolff Olins

 

그렇다면 우리 브랜드에게 심볼은 필요한가?

브랜드 심볼의 필요성은 이보다 더 분명할 수 없습니다. 시각적 식별자로서의 심볼은 브랜드의 핵심 가치와 메시지를 간결하고 강력하게 전달할 수 있는 수단입니다. 심볼은 브랜드를 대표하는 '얼굴'과 같이, 소비자에게 첫인상을 제공하며 브랜드에 대한 인식을 형성하는 데 크게 기여합니다. 또한, 경쟁이 치열한 시장에서 브랜드를 돋보이게 하고, 소비자의 기억 속에 깊이 각인시켜 브랜드 충성도를 높이는 역할을 합니다.

이러한 이유로, 모든 브랜드는 자체적인 심볼을 개발하여 시도해 보는 것이 중요합니다. 심볼을 통해 브랜드는 자신의 정체성을 더욱 명확히 할 수 있고, 소비자와의 연결을 강화할 수 있습니다. 심볼은 브랜드가 전달하고자 하는 이야기를 보다 효과적으로 전달할 수 있게 돕고, 마케팅 전략의 일관성을 보장하여 브랜드 가치를 극대화할 수 있습니다. 따라서, 브랜드가 지향하는 바를 잘 반영하는 독창적이고 인상적인 심볼을 개발하는 것은 브랜드의 성공적인 이미지 구축에 결정적인 요소가 됩니다. 이를 통해 브랜드는 시장에서 더욱 눈에 띄고, 소비자에게 더욱 사랑받는 존재가 될 것입니다.