데카트론은 전 세계적으로 사랑받는 스포츠 브랜드로, 48년 동안 그 명성을 지켜오며 지속적으로 성장해왔습니다. 그러나 모든 성공적인 기업이 그렇듯, 데카트론 역시 시대의 변화와 소비자의 요구에 맞추어 자신을 재창조하는 과정을 거쳐야 했습니다. 이러한 맥락에서 데카트론은 최근 새로운 브랜드 심볼을 도입하며, 브랜드의 아이덴티티를 새롭게 정립하기로 결정했습니다. 이번 리브랜딩은 단순한 로고 변경을 넘어서, 데카트론이 추구하는 가치와 비전을 보다 명확하게 소통하고자 하는 전략적 선택으로 볼 수 있습니다.2024년 3월에 발표한 새로운 심볼 '오르빗(Orbit)'은 데카트론의 '북극성(North Star)'을 형상화하며, 과거의 성취를 기반으로 미래로 나아가는 동력을 상징합니다. 이는 데카트론이 지향하는 지속 ..

PROJECT OVERVIEW 한국 최초의 토스트 전문 푸드트럭으로 출발해 길거리 음식 문화를 이끌어온 석봉 토스트는, 특유의 'K토스트 레시피'를 통해 고객의 건강과 가맹점주의 이익을 최우선으로 삼아왔다. 이러한 브랜드의 가치와 메시지를 더욱 강조하기 위해 먼저 시장 분석을 실시했다. 그 결과, 브랜드 창업자의 긍정적 이미지와 브랜드 메시지를 재정의하고 이를 기반으로 한 새로운 브랜드 컨셉, 비주얼 아이덴티티, 그리고 공간 컨셉을 제안하게 되었다. 이를 통해 전체적인 석봉토스트 리뉴얼 브랜드 디자인을 새롭게 탄생시켰다. 또한 브랜드를 관리할 수 있는 브랜드 매뉴얼로 프로젝트를 완료하였다. BRAND SYMBOL 'Happy Bite' – 'Bite of Toast' 석봉 토스트의 'Happy Bite'..

'파뮬러스'는 유기동물을 돕는 사회적 캠페인을 진행하는 패션 브랜드로 리뉴얼하는 과정을 거친 프로젝트입니다. 이 프로젝트는 브랜드의 정체성을 재정립하고, 새로운 스타일과 상품군을 개발하여 캠페인 메시지를 패션에 담고, 컬러버레이션 전략을 계획하는 것을 목표로 했습니다. 8주간의 브랜드 코칭 프로그램을 통해 이를 구체화하였습니다. BRAND OVERVIEW 브랜드 '파뮬러스(Famulus)'는 '가족'을 의미하는 라틴어에서 유래했으며, 유기견을 돕기 위한 사회적 캠페인으로 시작되었습니다. 브랜드는 유기동물 문제에 대한 사회적 인식을 높이고, 이를 패션을 통해 해결하려는 미션을 가지고 있습니다. 수익금의 일부는 반려동물을 위한 사회적 활동에 기여합니다. BRAND SERVICE 브랜드 아이덴티티 스터디 및 ..